2019 All Rights Reserved. Contents. オウンドメディアの立ち上げの手順. オウンドメディアをマーケティングに活用するために必要な情報を丸ごと集約。 立ち上げから運用まで流れに沿って解説します。 ダウンロード 無料. オウンドメディアは、企業や個人がブランディングをしたり、集客をするのにとても効果的な手法です。ネット上にはオウンドメディアが溢れており、成果が出たという記事もたくさんあります。でも、あなたがオウンドメディアを作りたいと思っていたとしたら、以下のような不安や疑問があるのではないでしょうか？この記事を読めば、どうやってオウンドメディアを立ち上げるのかという手順や、どれくらいの費用がかかるのかなど、作成する時の知っておくべきことが全てわかります。私は、これまでに仕事で企業のオウンドメディアの制作や運用を行い、大きな利益を生んできました。オウンドメディアは、正しい方法で作りぜひオウンドメディアを作ってみてください！オウンドメディアとは何でしょうか？立ち上げの手順を解説する前に、その定義を行っておきます。個人が運営するブログよりもメディアに近いものという印象でしょうか。オウンドメディア以外のメディアの形式では、「アーンドメディア」「ペイドメディア」があります。オウンドメディアがどんなものかは、実際に企業が運営しているオウンドメディアを見ればイメージできると思います。以下のサイトをみてください。これらは成功しているオウンドメディアとして有名なものの例です。ブランディング・集客・採用など、それぞれの目的をオウンドメディアによって実現していますね。どれもターゲットに対して、自社から役に立つ情報を発信して、多くの読者を集めるというやり方をしています。こういったオウンドメディアは、ユーザーのためになるノウハウや情報を提供していくことで、以下のようなメリットを得ています。オウンドメディアには、メリットだけでなく以下のようなデメリットもあります。オウンドメディアを立ち上げる時には、無料ブログを利用するのではなく、オリジナルのサイトを作らなくてはならないので、そして、記事のリライトをしたり、どういったコンテンツを作っていくかの企画を作ったり、より使いやすいサイトへの変更など、管理・運用コストがかかります。さらに、オウンドメディアでは知っておいておいた方がいいのが、オウンドメディアは作ってからが勝負です。コツコツ運用して記事を増やしていくことで読者を増やしていき、多くの人に読まれることで初めてメリットを得られるのです。作っただけだと何の問い合わせも得られないので、初めから長期的な勝負であると認識しておきましょう。オウンドメディアは、ただ作ればいいというものではありません。きちんと成果の出るオウンドメディアの立ち上げ方を解説していきます。まず、オウンドメディア作成のおおまかな流れは以下となります。まずはターゲットや競合メディアなどの市場、発信する情報、目的などの戦略を作成します。これは下記の流れで行います。この部分は、しっかりと調査・分析し、方向性を話し合いましょう。まず、自社がオウンドメディアで達成したい目的を考えます。集客なのか、ブランディングなのか、採用なのかなど、その目的を明確にしましょう。例えば、私のこの「ひと集めアカデミー」は、WEBマーケティングやWEB集客に困っている人からの問い合わせを獲得することを目的としています。その目的を達成するために、すべてのコンテンツを作成しているといえます。目的を達成するためには、どの市場を選ぶかが重要。市場を間違うと、全く成果が出ないということもあります。例えば、WEB集客支援を行っている会社が「見込み客からの問い合わせを獲得したい」と考えたとします。そこで、「SEO」市場でメディアを立ち上げると失敗します。SEOに関するテーマでは、多くの競合がひしめき合っていますし、古くからあるメディアなどは大きなシェアを占めています。そこに今さら参入しても、成果を出すのは難しいですし、できたとしてもコストや時間がかかりすぎます。例えば、SEOではなくSNS広告の市場であれば競合は少なく、集客できるかもしれないです。このように、オウンドメディアを立ち上げる市場をしっかりと調べるようにしましょう。市場を決めたら、どんな人が読むかというイメージを具体的に作ることで、オウンドメディアにどんなコンテンツが必要か、どんな語り口にすべきかなどを決められます。性別・年齢・仕事・趣味・家族構成・収入など、もっともターゲットに当てはまる属性を持つ「ペルソナ」を設定しましょう。ペルソナはどんな情報を読みたいでしょうか？ペルソナに向けて、情報を発信していきましょう。サイトのデザインや装飾なども、ペルソナが魅力的に思うようなサイトにするのがよいです。市場とターゲットが決まったら、「コンセプト」を決めます。コンセプトとは、オウンドメディアのテーマをひとことで表すものです。実例を見てみましょう。このように、どんな人に読んでほしいか、何がテーマかがわかるものにするのがよいですね。キャッチコピーが決まることで、オウンドメディアの運用に携わるすべての人が同じ方向性に進むことができます。さらに読む人も、「このメディアはこういうテーマなんだ」とメディアの位置づけを理解することができるようになります。マーケティング戦略を作成したら、次にはオウンドメディアのウェブサイトを作っていきます。その流れは以下となります。流れとしては、サイト名を決めドメインやサーバーを準備し、サイトを作成します。そして、作成後の運用時に、記事の更新など管理しやすい仕組みを利用するのも大事ですね。WEBサイトを立ち上げる時には、必ず企画書やサイト構成を作成しましょう。企画書とは、上のようなマーケティング戦略を資料としてまとめたものであり、どういった意図でどのようなメディアを作るかをまとめたものになります。そして、WEB制作会社やライターとも共有することができるので、メディアの方向性がずれることもありません。どんなターゲットに対して、どんなサイトを立ち上げるかが決まったら、次にデザインテイストを考えましょう。デザインのテイストというのは、ユーザーに与える印象の多くを決めます。どんな印象を与えたいか、そのためにはどんな色味やテイストがいいかを考えるのです。ユーザーが、例えば、「ネット上の色んなサイトを見て、イメージに近いサイトを集めたり、メインのカラーを決めていきましょう。読者にサイト名を覚えてもらえると、リピーターになってもらいやすいので、覚えやすいサイト名にすることが大事です。さらに、何について情報を提供しているサイトなのかが、ひと目でわかるような名前にすると読者に興味を持ってもらえます。以下のオウンドメディアはうまいネーミングですので、参考にしてください。インパクトがありますし、何のサイトかわかりやすいですよね。また、サイト名を決めたら、ドメインを取得しましょう。ドメインとはURLのことであり、オウンドメディアの住所のことです。ドメインは英単語を利用し、長すぎないものにしてください。ドメインは、オウンドメディアを立ち上げる時には、企業のドメインのサブドメインで作る、サブディレクトリで作るという選択肢があります。もしメインサイトがあって、そのドメインに関連付けたいという場合には、サブディレクトリの方がSEOでの評価が得られるのでおすすめです。ドメインを取得したら、オウンドメディアのデータを入れるサーバーをレンタルしなくてはなりません。オウンドメディアでは、いずれは大量のアクセスを得ることを目指します。多くのアクセスを処理できるようなサーバーを利用しなくては、サーバーには、自社サーバー・クラウドサーバー・共用サーバーがあります。自社サーバーは、自社で自由にスペックや構成を作れるので自由度は高いですが、購入費がかかります。サーバーを管理・メンテナンスを行わなくていけませんので、専門のスタッフを雇う必要があります。クラウドサーバーはAWSなどのサーバーのことであり、必要な時に必要な分だけサーバーの機能を利用することができるサーバーです。スケールメリットにより、安全性や安定性はありますし、イニシャルコストを抑えることはできますが、ランニングコストが高くなります。共用サーバーはレンタルサーバーであり、1つのサーバーを複数のサイトで利用するものです。コストを安く抑えられるのがメリットですが、クラウドサーバーよりも自由度は低いし、アクセス集中には弱いです。ただ、オウンドメディアメディアを運用するときには、これはサイトの運用を簡単にするもので、管理画面で記事の管理ができたり、サイトの機能を一括で管理できるものです。CMSはオリジナルで作る場合と、WordPressやMovableTypeなど初めから機能が用意されたものがあります。現代では基本的に「ferret One」や「はてなブログメディア」などのオウンドメディアサービスもあります。これらはオウンドメディア用に作られたシステムなので、かなり効率よくオウンドメディアを運用することができます。ただ、コストは高めなので、コスパを考えて導入しましょう。オリジナルで作るのは、余計な費用がかかるのでおすすめしません。ここまで決めたら、次にはオウンドメディアサイトをどうやって作るかを決めましょう。オウンドメディアサイト用のWordPressテンプレートを販売しているような会社もあります。こういったテンプレートは自由度は落ちますが、簡単な設定でメディアサイトを作ることができます。テーマを使わない場合には、WEBサイトをイチからことになります。社内に制作スタッフがいない場合には、WEB制作会社に外注しなくてはなりません。WEB制作会社は、サイトのテーマにあったカテゴリを作らなくては、メディアとしての統一感がでませんし、ユーザーが戸惑ってしまいます。SEO的にもカテゴリはとても大事ですので、しっかりと練ってから決めるようにしましょう。カテゴリの決め方として、オウンドメディアでは、そのためには、検索される記事を作る体制を作っていかなくてはなりません。その後には、運用担当者を決定し、日々記事を作成し、アクセス解析をしながら修正をしていきます。オウンドメディアでは、記事を作成して情報を発信しなくてはなりません。この記事を誰が作るかを決めましょう。社内で担当者を決めるのか、外部のライターに依頼するのか、その場合にはどういったペースや予算で依頼をするのかなどを決めます。記事を書く時には、どんなキーワードで検索した時にその記事を上位表示するのか、という記事のテーマとなる検索キーワードを調査しましょう。例えば、「マーケティング」がテーマのサイトであれば、「マーケティング　勉強」「マーケティングとは」「マーケティング　方法」「マーケティング　会社」などの記事は必要ですよね。検索キーワードの選定方法は、以下の記事で解説しています。サイトテーマに関して、キーワード一覧に沿って、ライティングをしていきます。外注もしくは自社内で書くことになりますが、きちんとユーザーのニーズを考えて書くのが大事です。SEOに対応した記事を書くことで、集客を増やしていくことができます。SEOに強い文章の書き方は以下で解説しています。記事を書いたあとには、必ずチェックをしましょう。誤字脱字や内容に過不足がないかなど、入念にチェックしましょう。ここまでが、ひと通りのオウンドメディアの立ち上げ方となります。ぜひ参考にしてください。では、オウンドメディアを立ち上げて、運用していくのにはどれくらいの費用がかかるのでしょうか？サイトを自社で作れば費用はかかりませんが、制作会社に依頼した場合には費用がかかります。また、サイトを運用するためには記事が必要ですが、これにも費用がかかります。記事を検索結果で上位表示するには、SEOライティングができるライターに頼まないといけません。この場合、毎月20本記事を外注に出した場合には、40～60万円はかかってくる計算になります。オウンドメディアを立ち上げるには、初期費用だけでなく、これくらいのランニングコストがかかってくることは覚えておきましょう。オウンドメディアの意味から、オウンドメディアの立ち上げ方の手順を細かく解説してきました。基本的に、オウンドメディアを立ち上げる際には、この手順で行えばできると思います。ただオウンドメディアにおいてはサイト制作よりも、戦略や企画の部分が大事です。戦略や企画によって、成功するかどうかが決まるからです。まずはしっかりと調査し、話しあって練るようにしましょう。ちなみにオウンドメディアを使った集客方法や、より詳しいメリット・デメリットは以下の記事で解説しているので参考にしてください。私はこれまで企業でオウンドメディア事業をしていましたので、オウンドメディアの制作や運用のノウハウを持っています。制作会社よりも安く、成果の出るオウンドメディアを立ち上げることができますので、もし自社でオウンドメディアからの集客をしたいという方がいらっしゃいましたら、お気軽にご相談ください。1984年生まれのWEB集客コンサルタント。東京在住。2007年よりWEB制作会社でディレクター→アパレルECサイトのWEB担当者→全研本社株式会社にて比較メディアサイトの編集者→SEOコンサルタントを経験。その経験から、あらゆるシチュエーションでWEB集客を実現するノウハウを確立しました。お客様に本当に必要な集客方法だけを提案するコンサルタントとして活動。SEOコンサルや制作会社に対して抱く不満を解消するために、「成果報酬型WEBサイト制作」「丸投げSEO」などの、本当に集客効果があり顧客の負担の少ないサービスを提供しています。勉強と読書とWEB制作が趣味で、気づいたらWEBマーケティングの専門家になっていました。SEO、WEBサイト制作、オウンドメディア集客、リスティング広告運用、ライティング、マーケティングなどが得意です。1984年生まれのWEB集客コンサルタント。東京在住。2007年よりWEB制作会社でディレクター→アパレルECサイトのWEB担当者→全研本社株式会社にて比較メディアサイトの編集者→SEOコンサルタントを経験。その経験から、あらゆるシチュエーションでWEB集客を実現するノウハウを確立しました。お客様に本当に必要な集客方法だけを提案するコンサルタントとして活動。SEOコンサルや制作会社に対して抱く不満を解消するために、「成果報酬型WEBサイト制作」「丸投げSEO」などの、本当に集客効果があり顧客の負担の少ないサービスを提供しています。勉強と読書とWEB制作が趣味で、気づいたらWEBマーケティングの専門家になっていました。SEO、WEBサイト制作、オウンドメディア集客、リスティング広告運用、ライティング、マーケティングなどが得意です。

「オウンドメディアを立ち上げたいが、何から始めればいいかわからない」 そんなお悩みをよく聞きます。オウンドメディアの立ち上げと運用は、不安な要素が多いもの。まずは「オウンドメディアとは何か」と「メリット・デメリット」について解説します。 オウンドメディアリクルーティングについて1本の記事にまとめました。今回はできるだけ専門的な用語を使わずに、採用の観点にしぼって解説することを心がけています。「オウンドメディアリク …

オウンドメディアリクルーティングについて1本の記事にまとめました。今回はできるだけ専門的な用語を使わずに、採用の観点にしぼって解説することを心がけています。「オウンドメディアリク … ようやく見込み客を獲得できるようになるんですね。 企業規模でオウンドメディアを運営する場合は. オウンドメディアを立ち上げましょう。以下の手順で簡単です。 （1）サーバーをレンタルする. オウンドメディアに適した商材や使い方をまとめています。オウンドメディア制作なら大阪広告代理店のDreamLabがおすすめ！HP作成から広告運用まで幅広い知識を備えたプロ集団が全力でサポート致します。集客や成果の向上にお悩みの方は、お気軽にご相談くださいませ。 ゼロから作る！オウンドメディアの立ち上げ作業の手順 『オウンドメディアを作る』とは言っても、主にやるべきことはブログと同じで有益な情報を発信することです。 しかしただやみくもに記事を書いてしまっては、どれだけ努力してもアクセスが集まることはありません。 様々な企業で参入が進んでいるオウンドメディア。しかし「どうやって始めたらいいのか分からない」とお悩みの方も多いのではないでしょうか？今回はオウンドメディアを数多く担当してきたプロがオウンドメディアの「始め方」を徹底解説します！ぜひ参考にしてください。 1.2.1 Customer; 1.2.2 Competitor; 1.2.3 Company; 1.3 【目標設定】KPI （Key Performance Indicator）KGI（Key Goal Indicator）を設定する

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