＜ 特徴1：企業理念を軸にメディアの企画・設計を行います ＞ こちらの採用ブランディング・オウンドメディアでは、ミッション・ビジョンといった企業理念を軸にメディアの目的を定めることで、貴社独自のコンテンツの編集方針を定めていきます。 オウンドメディアに適した商材や使い方をまとめています。オウンドメディア制作なら大阪広告代理店のDreamLabがおすすめ！HP作成から広告運用まで幅広い知識を備えたプロ集団が全力でサポート致します。集客や成果の向上にお悩みの方は、お気軽にご相談くださいませ。

オウンドメディアとは、企業が自社商品やサービスを広く知ってもらい、ブランディングを確立するための手段です。昔の企業ブログや一緒にされがちなコンテンツマーケティングとの明確な違いを説明し …

オウンドメディアとは、英語で「Owned Media」と書きます。Ownedは「所有する」を意味し、Webマーケティングの世界では、企業が所有・運営するメディアを指します。今回は、オウンドメディアの目的と各評価指標と、国内有力オウンドメディアの事例をまとめました。 本来の意味では、パンフレットやカタログなど、Webに限らず、自社で所有し提供されるものすべてオウンドメディアですが、オウンドメディアはトリプルメディアのひとつです。トリプルメディアとは、「企業が自社で運営・所有するメディアです。その目的は、顧客との接触やブランディングを図ることになります。費用を払い出稿するメディアです。テレビSNS（Facebookや「オウンドメディアの役割については、集客、ブランディング、売上向上といったことがあります。それぞれの項目について確認しておきましょう。継続的に情報を発信することで、幅広くユーザーと接触することができます。検索・広告・コンテンツを通じて企業の考えや想いを伝えることができるので企業への「共感」や企業理解が期待できます。オウンドメディアで公開した内容を流入は得られていても オウンドメディアをどのように運営すればいいのか、5つのポイントを確認しておきましょう。オウンドメディアを立ち上げても、「昨日近所で美味しいスイーツを食べました」のようなただのスタッフ日記になってしまう場合も多いです。このような内容では、よほどのカリスマ店員や社員でない限りあまり興味を持ってもらえないでしょう。短期的な利益がどうしても必要な時には、オウンドメディアの立ち上げはあまりおすすめできません。広告は費用をかければ短期的にも利益が期待できる施策ですが、オウンドメディアはメディアの立ち上げや運営はとても根気のいる取組みですので、担当者特にコンテンツを作ってサイトにアップすることがゴールになってしまう場合も多く見られます。 オウンドメディアでは、どのようなコンセプトでどのようなコンテンツ制作を行うべきなのでしょうか。コンテンツの戦略設計について見ていきましょう。まずは、コンテンツを作る際は、誰に向けて作るのか、ターゲットの設定を行います。年代や性別、職業、年収をはじめ、より詳細な価値観やライフスタイルを持った顧客像を設定します。 集客チャネルについて設計していきます。チャネルとは、集客するための媒体や流入経路のことで、検索エンジンやSNSなどが該当します。チャネルは多ければ多いほどユーザーが集まる可能性が高くなりますが、コンセプト設計を行うことで、 カスタマージャーニー（Customer Journey）とは、顧客の行動や思考、感情といったプロセスを、目に見える形に落とし込んだものです。可視化して分析することで、ユーザー行動の全体像を俯瞰することができます。制作チーム内で方向性を共有するのにも役立つでしょう。 例えば、インバウンドマーケティングを考えると、ユーザーはコンテンツにふれることで、「認知段階」「検討段階」「決定段階」といったステップを踏むと想定します。 ターゲット、コンセプト、カスタマージャーニーなどから、コンテンツの方針を設計します。コンテンツの具体的な内容を考えて、制作に移っていくことになります。 コンテンツ方針や制作ルールを明文化しておくと、 オウンドメディアにおけるコンテンツ戦略設計が決まったら、いよいよコンテンツを制作していきます。オウンドメディアで質の高いコンテンツを作るための流れを確認していきましょう。制作する記事はどんなテーマなのか、何を伝えたいのかを明確にします。1つの記事に盛り込むテーマは、1つにしぼるのが望ましいでしょう。検索ユーザーがどのようなキーワードで訪れるのか、SNSでどのような反応があるのかを想定することも大切です。専門的な内容であっても、誰もが理解できる文章を心掛けましょう。読者の印象に残る構成を考えることも大切です。 ある分野に特化した記事であれば、専門的な用語を使ったほうが伝わりやすい場合もありますが、広く一般に向けた記事であれば、専門用語はかみくだいて表現するなどの工夫が必要です。記事では、読みやすさを考え、原稿の言葉遣いや表現方法などについて、 オウンドメディアにもさまざまなパターンがあります。いくつか事例をご紹介します。企業向けのグループウェア商材を提供するサイボウズ株式会社は「製品の紹介にはつなげない」という形で■サイボウズ式アサヒビール株式会社が、日経■カンパネラ■mercan（メルカン）「北欧、暮らしの道具店」は北欧のライフスタイルを取り入れて、自分たちらしく表現することをコンセプトとしています。ネットショップおよび■北欧、暮らしの道具店「■THE BAKE MAGAZINE企業向けにバネのオーダーメイド制作を行う東海バネ工業の事例です。事業者向け、そして「バネ」というニッチな領域ですが、バネにまつわる基礎知識やバネ職人の話、活用事例集など豊富なコンテンツを展開しています。ニッチながらも競合企業が多い業界で、技術力の高さやノウハウを伝えることで他社との差別化に成功しています。■東海バネ工業美容師として独立するタイミングで、集客手段として立ち上げた「町田美容院の知恵袋」。「キャリア■町田美容院の知恵袋ここからは、ナイル株式会社が担当したオウンドメディアの事例をご紹介いたします。「ビジドラ～起業家の経営をサポート～」では、起業家・個人事業主・スタートアップの担当者が、知っておきたいバックオフィスの基礎知識を解説しています。専門性の高い内容のため、税理士、弁護士、社労士の監修が入ったコンテンツ制作を行いました。■ビジドラ～起業家の経営をサポート～リミア株式会社の運営するメディア「■LIMIA株式会社アドバンスト･メディカル･ケアが運営する、働く大人の女性医療メディア「■ILACY（アイラシイ）リズム株式会社が運営するサイト「■REISM STYLE（リズム・スタイル）ライオン株式会社が運営するオウンドメディア「■Lidea（リディア）オウンドメディアは、自社で運営を全てコントロールができるためとても自由度が高く、ユーザーに接触する上で企業の色が出しやすいです。その一方で、一朝一夕で成果の出るような性質のものではなく、根気強く取り組む必要があります。自社の強みや専門性、特長をしっかり活かしたメディア作りが実現できれば、他社との差別化やファンの獲得につながるでしょう。私たちが得意とするコンテンツマーケティングやSEOに限らず、Webの運営・改善に関する総合的な知見を持つ私たちなら、きっと御社の悩みを解決できると考えています。

オウンドメディア運用をするうえで、戦術的なコンテンツマーケティングだけでなく、戦略となるブランディングは意識できているでしょうか。今回は、オウンドメディア運用におけるブランディングについてマーケティングとの違いやメリットについてご紹介します。 コンテンツマーケティングの オウンドメディアとは. オウンドメディアを広く定義すれば、自社所有の媒体になります。Ｗｅｂサイトやブログだけに留まらず、広報誌、冊子のようにリアル媒体も含むものと、まずは理解して下さい。オウンドメディアという言葉に注目が集まったのは、冒頭図のようにペイドメディア、アーンドメディアとの対比においてです。 2000年代に入ってから特に注目をあびるようになった企業や商品のブランディングですが、もちろんブランディングという行為自体は最近できたものではありません。ただ、以前に比べて、ブランドを活かしたマーケティングは体系化され、ブランドを意図的につくり上げる方法が確立されてきました。そのため中小企業でも、どうやって自社の強みを認識し、どうやってそれを打ち出し、どうやって自分たちで新しい市場を作り上げていくかという流れに変わってきています。これは、企業の大小にかかか … マーケティング担当者のためにオウンドメディアとは、英語で「Owned Media」と書きます。Ownedは「所有する」を意味し、Webマーケティングの世界では、   目次   オウンドメディアとは、英語で「Owned Media」と書きます。Ownedは「所有する」を意味し、Webマーケティングの世界では、   オウンドメディアを語るとき、同時に議論される言葉に「コンテンツマーケティング」があります。  また、「SEO対策にはオウンドメディアが必要」という切り口の話を聞く場合もあるかと思います。   ではなぜ、オウンドメディアはこれほど注目されているのでしょうか。その背景には、消費者の購買行動の変化があります。         このように、メリット・デメリットのあるオウンドメディアですが、企業がオウンドメディアを運営する理由は当然、いつか自社の事業に利益をもたらすと信じるからです。   この章では、オウンドメディアの目的に合わせて、設定すべき指標の例をご紹介します。  ブランディングを目的としたオウンドメディアの場合、指標は「指名検索の推移」や「会社案内のダウンロード数」などを設定します。  ナーチャリング（見込み客の育成）を目的とするオウンドメディアの指標は「リード獲得数」「セミナー申込み数」などを設定します。また、メルマガ開封率、クリック率、転送数などで品質を計り、再訪も促します。  近年、ダイレクトリクルーティングが注目を集めており、採用を目的としたオウンドメディアの指標は、オウンドメディア経由のエントリー数で設定します。  メディア事業として広告売上で成り立たせようとする場合、指標は「広告主が求めるターゲット属性がきているか」を計ることが大切です。PV・セッション数・ユーザー数・会員数などが具体的な指標となります。   指標を設定したあとは、それをどのように達成するか計画が必要です。     また、オウンドメディアの成果を出すためには記事の本数も重要な要素となります。     最後にさまざまな企業が運営するオウンドメディアを目的別に分類してご紹介します。  お菓子のスタートアップカンパニーである株式会社BAKEのオウンドメディア。言わずと知れたサイボウズ株式会社のオウンドメディア。BtoBサイト制作を得意とする株式会社ベイジの企業ブログは、マーケティング、デザインなどを切り口に情報発信しています。「ソーシャルメディアの可能性を探求するメディア」をコンセプトに、株式会社オプトのソーシャルメディア事業部のメンバー（社員）が自ら取材やインタビューを行い、他では読めない記事を公開しています。  株式会社クラシコムが運営する北欧雑貨の通販サイトに紐づくメディア。商品やライフスタイルに関する「読みもの」を充実させています。資生堂が運営するオウンドメディア。美容に関するコンテンツが充実していますが、レシピなど直接、商品と関係のないコンテンツも発信しています。SEO対策、インターネット広告の株式会社PLAN-Bが運営する情報発信メディア。SEOやデジタルマーケティングに関するノウハウを提供しています。BtoBマーケティングを支援する株式会社 才流の企業ブログ。代表やコンサルタントが名前を出して記事を執筆しています。SNSマーケティングの株式会社ホットリンクのコラム。コンサルタントやマーケターがSNSマーケティングに関する調査・分析情報などを発信しています。InstagramなどSNSマーケティングを支援するテテマーチ株式会社のInstagram活用に特化したメディア。ビジネス活用のヒントやトレンド情報が網羅されています。フィルム加工会社のパナック株式会社のオウンドメディア。フィルムの基礎知識や専門的なノウハウをわかりやすい表現で発信しています。大塚商会のERPソリューション情報サイト。多数の導入事例や働き方改革を推進するコラムなどが更新されています。freee株式会社が運営する経営者・個人事業主に役立つ情報を提供するオウンドメディア。会員登録、資料ダウンロード、気になるキーワードのフォロー機能、ブックマークなどアクションポイントも充実しています。株式会社ガイアックスが運営する広報・マーケターに役立つ情報を提供するオウンドメディア。Facebook・Twitter・LINE・Instagramなどソーシャルメディア関連の「最新ニュース」「運用ノウハウ」「事例・データ」の情報を配信されています。  株式会社サイバーエージェントの公式オウンドメディア。採用に関するコンテンツが充実しており、「#若手の活躍」「#地方就活」「#女性のキャリア」などキャッチーなタグで記事にたどり着けます。求人メディア「Green」を運営する株式会社アトラエの社員ブログ。「19卒」「20卒」などのタグがつけられ、身近な先輩社員が記事を書いています。Sansan株式会社の公式採用メディア。社員インタビューや制度の紹介が丁寧に記事化されています。「生のナイル」を発信するオウンドメディアとして、ナイル株式会社の様々な部署・切り口から等身大の紹介記事が配信されています。   これまでご紹介してきたように、オウンドメディアはWebマーケティングの施策としてすでに広く認知されていますが、その運用方法、目標設定の仕方、達成までのアプローチなど、繰り返し見直すべき戦略・施策が多様にあり、正解はひとつではありません。  無料資料ダウンロードBtoBマーケティングハンドブック展示会の効果を最大化させる12の手法Twitterでもチェック！！インバウンドマーケティングとは？必要なコンテンツ・事例・指標などまとめました！無料で使えるコピペチェックツール【4選】コンテンツマーケティングの参考本【6選】海外の第一人者の翻訳本から、国内ノウハウを集めた本まで！コンテンツマーケティングのメリットとは？時間もお金も掛かるのに取り組んだ方が良い理由オウンドメディア責任者のキャリアはスロー化する！？なぜメディア責任者は成長しにくいのか？「CONTENT MARKETING DAY 2019」レポート　第六回「【対談】私たちはBtoBオウンドメディアをこう評価する～PV至上主義からの脱却～」レビューマーケティングとは？BtoCとBtoBの違い、事例、ツールなどまとめました！リモートワークとは？生産性を損なわずに働くコツ・ツール・考え方InstagramをWebブラウザで見る方法とは？会員登録やログインせずに閲覧する方法も紹介イベントマーケティングとは？メリット・デメリット、セミナー、参考本などまとめました！【8月21日(金)】［SEO基礎講座］今日からはじめるSEO対策！基本と実践テクニックを学ぶ基礎講座【8月4日(火)】［SaaSベンダー・システム会社向け］受注数を増やすためのデジタルマーケティング戦略エムタメ！ニュースデジタルマーケティングについてのFollow us!ウェビナー2020年7月22日ウェビナー2020年7月28日ウェビナー2020年8月4日ウェビナー2020年8月21日WEB制作のよくある失敗に全て引っ掛かるけど憎めない青木の奮闘記はじめての展示会出展までの道のりを描いたドッタンバッタン劇場レビューマーケティングとは？BtoCとBtoBの違い、事例、ツールなどまとめました！イベントマーケティングとは？メリット・デメリット、セミナー、参考本などまとめました！【8月21日(金)】［SEO基礎講座］今日からはじめるSEO対策！基本と実践テクニックを学ぶ基礎講座【8月4日(火)】［SaaSベンダー・システム会社向け］受注数を増やすためのデジタルマーケティング戦略アイソメトリックなイラストを使ったデザインが大人気！おしゃれなWebサイト10選レビューマーケティングとは？BtoCとBtoBの違い、事例、ツールなどまとめました！リモートワークとは？生産性を損なわずに働くコツ・ツール・考え方InstagramをWebブラウザで見る方法とは？会員登録やログインせずに閲覧する方法も紹介イベントマーケティングとは？メリット・デメリット、セミナー、参考本などまとめました！【8月21日(金)】［SEO基礎講座］今日からはじめるSEO対策！基本と実践テクニックを学ぶ基礎講座【8月4日(火)】［SaaSベンダー・システム会社向け］受注数を増やすためのデジタルマーケティング戦略アイソメトリックなイラストを使ったデザインが大人気！おしゃれなWebサイト10選6,000社の中から選ばれた「採用がすごい会社」TOP10がForbes JAPANから発表されました！SNSマーケティングのセミナーページまとめ！今から勉強する方におすすめの主催会社【7月28日(火)】［どんなコンサル会社を選べばよいか分からないとお悩みの方へ］コンサルティングプランご紹介セミナーマーケティング担当者のために オウンドメディア(Owned Media)とは、企業がユーザーとの接触やブランディングを目的に、運営・所有するメディアのことです。自社で運営しているため、外部のプラットフォーム(SNSなど)を利用する場合と違い、全てコントロール可能な点が特徴です。

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