Facebookの管理画面では、広告の表示回数やクリック率、「いいね！」のクリック率など、最初に決めたFacebook広告を出す目的に応じて、様々な指標が取れるようになっています。 広告の効果は、一目で分かります。 指標のリンククリックは、Facebook内外のウェブサイトやコンテンツのリンク先に誘導する広告がクリックされた回数を測定します。利用者が広告をクリックした後のリンク先を確認するには、Facebookのレポートツールを使用します。 リスティング広告の平均クリック率は5%、コンバージョン率は9% – 2000人調査※2010年9月発表 コンバージョン率が低迷する7つの主な要因 意外と知られていないのが、コンバージョン率が低迷する要因 … Facebook広告で重要なデータと、その見方についてまとめてみました。 今回ご紹介したデータを日々確認していく事で、Facebook広告の成果を今以上に高める事が出来、広告の改善も図りやすくなるはずで … 副業/フリーランスが学べるメディア副業/フリーランスが学べるメディアデジタルマーケティングのコンバージョンモデルを設計する人たちに向けて、ディスプレイ広告のクリック率（CTR）指標をまとめました。またディスプレイ広告だけでなく、SNS広告、リスティング広告のデータも掲載しています。ぜひあなたのデジタルマーケティング施策にお役立てください。目次ディスプレイ広告のクリック率指標を知るために最適な情報源は『Doubleclick（Googleが運営するディスプレイ広告配信インフラ）』です。以前までディスプレイ広告の指標を調べるためのツールは、Googleの残念ながらサービス終了となってしまったため、現在は過去のデータしか見ることができません。今回はこのデータを参考に、ディスプレイ広告のCTR指標について考えていきます。これは、1万impにつきたったの5クリックしか得られないということです。ディスプレイ広告やバナー広告から「すぐに購入につながる行動（ダイレクトレスポンス）」を得ることが、どれほど難しいかが分かります。この低い数字が理由で、Googleはこのデータを公開しなくなったのかもしれません。クリック率はとても低いですが、そのため、クリックされないからといって必ずしもオンライン広告が意味がないとは限らないのです。もし本当に意味がなければ、ここまで多くの会社がディスプレイ広告やプログラマティック広告（運用型広告）に投資をすることはありません。ミルウォード・ブラウン社およびダイナミック・ロジック社が行った調査によると、またGoogle AdWordsやFacebookでのオンライン広告などは、CTRが1%を超えるなど、高いクリック率を獲得できるケースもあります。これらの広告フォーマットを使うことで、購買意欲が高いユーザーに効果的にリーチを伸ばすことができ、コンバージョン率も高められるでしょう。ディスプレイ広告のクリック率は、プレースメント（広告掲載位置）や広告フォーマット（形やサイズ）によって異なります。たとえば従来のフルサイズバナーは、摩天楼型や中型長方形、大型長方形などのバナーよりもクリック率が低い傾向です。インタラクション率も、広告フォーマットごとに異なります。こちらも大型長方形のバナーのインタラクション率は高く、フルサイズバナーは低い傾向です。なおインタラクション率とは、ユーザーが以下のアクションをひとつ以上取るときを指します。前述したDoubleClickのツールから得られるデータによると、あらゆるリッチメディア広告にて、平均クリック率は0.14%と言われています。これは比較的、現実的な数字だと言えます。ここからはまた、以下のようなことも明らかになっています。Nanigansは、2019年第3四半期のFacebookについてのレポートにおいて、以下のように広告をフォーマット別に分類しています。Facebook広告では高い精度のターゲティングが行われており、ディスプレイ広告のクリック率が高い傾向です。とくに以下の2つで高いクリック率が確認できます。以下は、Smart Insights寄稿者のマリー・ペイジ氏によってInstagramは、文字情報よりも写真や動画など視覚的にアピールするコンテンツが多いことが特徴です。そのため、ストーリー以外のオーガニックニュースフィードにおいて、CTRが低くなっていると考えられます。数値はInstagramと同じであるものの、LinkedInはB2Bオーディエンスをターゲットにしている点で異なります。他のプラットフォームと比べて高水準ですが、グラフからもわかるとおり第1四半期で大幅にクリック率が減少しています。Wordstream社のアナリストであるLarry Kim氏は、Facebook広告とTwitter広告の比較に関する興味深いこれまでのFacebookは広告ユニットが目立ちにくく、クリック率が低い傾向にありました。これはLinkedIn広告でも見られている現象です。しかし最近では、とくにモバイル向けにおいて広告ユニットを目立たせる改善が続けられており、この数字も変わってきています。ここからは、Googleディスプレイ広告とFacebook広告について、業界別の統計データをご紹介します。Wordstream社から発表されたこのデータでは、以下のように言及されています。リスティング広告では、検索された商品名やブランド名をキーワードにして、ユーザーにとって関連のある広告が表示されます。そのため、ディスプレイ広告よりもクリック率が高くなります。一方ディスプレイ広告は、広告掲載サイトで扱っているコンテンツと関連性のある広告が表示されます。したがって、必ずしもユーザーニーズとマッチする広告が表示されるとは言い切れません。以下の表は、20の業界別にクリック率をまとめたものです。コンバージョン率を向上させるための施策を考えたり、他の業界とのデータを比較したりしたい方は、ぜひ参考にしてみてください。もちろん、分野やキーワードの種類によっては、上記のコンバージョン率とは異なる場合もあります。たとえばGoogleは最近、Googleディスプレイネットワーク（GDN）に以下のグラフは、Smart Insightsのコメンテーターであるデビット・マイルス氏による2017年にWordstreamから、Facebook広告のクリック率に関する業界別これによると、業界ごとにクリック率が大きく異なることが明らかになっています。たとえば「法律」「小売」のクリック率は約1.6%なのに対して、「雇用」「研修」のクリック率は0.47%です。やや古いデータですが、以下の表はDoubleClickによって提供された、2009年における各国のオンライン広告クリック率データです。最新データに関しては、ビューアビリティとは、広告掲載インプレッションのうち、実際にユーザーが閲覧およびクリックできる状態にあったインプレッションの比率を意味します。ビューアビリティは、オンライン広告の効果を測るときに考慮すべき項目です。この比率は、広告掲載者やコンテンツの種類によって異なります。また近年は、ビューアビリティと広告ブロック機能がクリック率に与える影響を受けて、今回は、2020年のディスプレイ広告CTR統計をご紹介していきました。媒体や広告フォーマットによって、その数値が異なることが分かりましたね。今回ご紹介したデータをぜび自社のマーケティング戦略に役立ててみてください！（執筆：Dave Chaffey　翻訳：Nakajima Asuka　編集：Kimura Yumi）【2020年】世界のSNS動向データまとめ！いま急成長中のSNSはどれ？Workship MAGAZINE2020年のデジタルマーケティング予測。8つのデジマトレンドを先取りしよう！Workship MAGAZINE2020年のSEOトレンド予測。SEO有識者6名のインタビューから探る、検索の未来Workship MAGAZINE Copyright© 田舎で起業すること , 2020 All Rights Reserved. Facebookを活用し出して9年目になります。最初は個人アカウントでの取り組みがほとんどでしたが、3年前からFacebook広告を本格的に取り組み出し、広告と合わせてFacebookページの活用を取り組ん …

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